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    ESG跨境|2024,誰是消費主力軍?-ESG跨境

    ESG跨境|2024,誰是消費主力軍?

    ESG跨境電商
    ESG跨境電商
    2024-02-23
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    ESG跨境|2024,誰是消費主力軍?,esg,消費力,消費主力軍

    處于巨變期的市場

    World Data Lab近期發布了2024年世界消費預測,報告顯示預計2024年將新增1.09億人消費人口,消費者總支出預計將增加2.8萬億美元。



    2024年消費市場會有哪些新趨勢、新機遇?ESG跨境做了詳細整理,助你搶奪消費這塊巨大的蛋糕。

    2024消費趨勢

    WDL給出的消費趨勢預測主要有4大類10小點

    消費階層:

    • 世界將再增加1.09億消費者,消費支出將增長4.8%
    • 消費階層的活力將保持強勁,直到2030年達到頂峰

    消費者類別地區和國家:

    • 81%的新消費者將位于亞洲
    • 68%的消費支出增長將來自美國、中國和印度
    • 美國支出增長向上,但91個國家(主要是歐洲和亞洲)的支出增長下調
    • 印度新增消費者數量將首次超過中國

    消費者階層人口統計:

    • 城市消費階層將超過30億人,并將創造80%的增長
    • 幾乎一半的新消費者和消費增長將來自50歲及以上的個體

    消費者類別選擇:

    • 額外支出的一半將用于住房、食品和飲料、交通和餐館
    • 最具活力的需求增長在酒精,健康,文化

    ?消費人數增長?

    數據顯示,全球消費人數增長仍勢頭強勁,將在20230年達到頂峰,其中2023-2030年平均消費者增長為1.15億人/年。在增長的消費者中有3大特征:

    • 老年人是絕對消費主力:在全球范圍內,幾乎一半的新消費者(44%)和消費增長(49%)將來自50歲及以上人群,其次才是25-50歲。



    • 富裕階層購買力驚人:富裕階層(>80美元/天)的人群僅占消費者群18%,但卻貢獻了54%的支出增長。而占比最大消費階層(<40美元/天占57%)的消費支出僅占22%。



    • 城市消費者是新增主要來源:在城市,70%的人口屬于消費階層(每天消費金額>12美元),而農村地區僅為34%,其中每日消費120美元的人群不足1%。同時在2024年新增的1.09億消費者中,近80%的都來自城市地區。



    綜合來看,賣家可重點關注50歲以上人群需求,特別是城市中老年人,他們消費能力驚人。確定這個錨點,可在選品端、營銷端有所側重。除了大熱的健康、養老產品,針對中老年人需要什么商品適應AI技術、網絡科技等新需求也可重點挖掘。

    ?藍海市場?

    縱觀全球,近一半的國家消費力整體疲軟,支出有所下降。在部分發達國家表現尤甚。而消費支出增長出現了集中趨勢,68%來自美國、中國和印度三國。

    消費金額

    79個國家的消費階層的支出金額有上漲,占40%;90個國家的消費階層的支出下滑,占46%。



    消費區域

    81%的新消費者來自亞洲,中國(新增2900萬人次)、印度(3400萬人次)占比巨大。同時,值得關注的是,印度消費者新增數首次超越中國。



    除了印度與中國,還有12個國家消費階層增長也將超100萬,緊隨其后的是印度尼西亞、孟加拉、越南、菲律賓、美國、巴基斯坦、巴西、埃及、墨西哥、尼日利亞、伊朗、土耳其。



    而在日本一些歐洲國家,消費階層將在2030年前開始萎縮,其中日本、意大利、葡萄牙、德國、保加利亞最為嚴重。



    由此可知,亞洲將是跨境電商的主戰場,而一些老牌優質存量市場競爭將更為激烈。但需要提醒的是,賣家在選擇目標市場上,必須提前評估政局動蕩、國際關系、文化差異等綜合因素。如本身沒有調研、評估能力,可多關注國內大企業的布局,如2月10日,阿里、螞蟻集團撤出印度最大電商;TEMU、shein重押美國等。

    ?增長類目?

    數據顯示,2024年住房、交通和食品行業的需求將增長5000億美元,這個增長是驚人的。具體來看,除了以上三大類,2024年,文化、健康、家居、通訊產業的增長量也是巨大的。



    將時間拉長,到2030年,最有活力的行業將是酒精飲料、醫療健康、餐飲及交通類。

    這些數據是整體的大類,我們將目光收回到具體的個體消費者身上??梢院苤庇^地看到,一個每年花費7400美元的人,其住房、食品、交通消費占比巨大。但也能每年花400+美元用于娛樂、健康領域,接下來將花費300+美元用于家居、服飾領域。



    根據以上數據,賣家可重點關注娛樂、健康、食品飲料相關的產品。其中,體積小、單價低的消耗品更適合跨境電商領域。

    2024年與以往任何一年一樣,是挑戰與機遇并存的一年。相比其他行業,跨境電商行業可能更有潛力與機會。我們能做的是,尋找新增量,永遠向前。


    特別聲明:以上文章內容僅代表作者本人觀點,不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。

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