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    ESG跨境|市場規模達8000+億,歐洲這個消費群體正日益壯大-ESG跨境

    ESG跨境|市場規模達8000+億,歐洲這個消費群體正日益壯大

    ESG跨境電商
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    2024-01-23
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    ESG跨境|市場規模達8000+億,歐洲這個消費群體正日益壯大,歐洲,網購,西歐,零售,電商平臺


    歐洲電商市場依舊可觀

    2024年伊始,歐洲電商市場就交出了一份高分答卷,給無數賣家以及電商平臺打了一針強心針。

    ecommerceDB數據顯示,2023年歐洲電商市場規模為8000多億美元,預計2026年將突破萬億美元大關,達到1.1萬億美元。同時,到2027年,歐洲電子商務市場收入將超過7500億美元。



    成熟市場歐洲,是如何保持活力,其增長點究竟在哪?

    ?被忽視的消費主力軍?

    與各大電商資本緊盯亞洲年輕人不同,在歐洲中老年人才是消費增長的“中流砥柱”。

    當歐洲各國老齡化社會與極速數字化潮流碰撞,越來越多的老年人選擇了加入網購大軍。2022年,45-54歲和55-74歲的歐洲銀發人群網購率分別提升到了74%和59%,而在英/法/德/意/西五國,50歲及以上的人群每月平均有2-3次網購行為,且不少人表示會在未來提升網購頻率,展現出這一群體的長久消費潛力!



    不僅是諸如輪椅、助行器、馬桶扶手、防滑地毯這類特定產品,歐洲中老年在各方面都展現出驚人消費力。

    根據凱度消費者指數最新發布的《2023全球美妝洞察》相關報告顯示,55歲以上的熟齡女性,貢獻了近五成歐洲美妝市場份額,年均花費為146美元。其中英國、西班牙、法國市場55歲以上女性對美妝市場的貢獻占比分別為48.3%、50.7%、43.8%。



    ?潛力各異的國家?

    就歐洲 B2C 電子商務營業額份額而言,西歐仍然處于領先地位,始終占總營業額的 67% 以上,南歐則以 16% 緊隨其后。

    這一營業額份額反映在各地區的電子 GDP 中,其中西歐仍然最高,為 5.2%。電商市場強勁,預計到2023年將占GDP的5%。東歐快速增長的數字經濟為電商企業提供了充足的機會。



    整個歐洲范圍內,線上零售占總零售的16.2%。但縱觀具體國家差異相當明顯。在德國,線上零售達19.9%,而在意大利只有6%——不及德國的三分之一。


    特別聲明:以上文章內容僅代表作者本人觀點,不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。

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