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    ESG跨境市場|非洲電商起風了嗎?這些不起眼的國貨,成了硬通貨

    ESG跨境電商
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    2023-12-29
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    ESG跨境市場|非洲電商起風了嗎?這些不起眼的國貨,成了硬通貨,南非,硬通貨,尼日利亞,非洲地區,跨境市場,非洲電商,電商平臺

    走進非洲

    非洲,長久以來是一片失落之地。但在如今全球市場都處在經濟下行和艱難復蘇的境地,但非洲卻有其獨特一面。



    聯合國非洲經濟委員會代理執行秘書表示,非洲電子商務交易正持續擴大,預計到2025年地區電商交易有望增長50%,在線購物消費者將從2021年的3.34億增加到2025年的5.19億,增速超過56%。

    這個增速,可謂一枝獨秀。

    非洲會成為中國跨境賣家的新藍海嗎?

    ?活躍的中國符號?

    作為國際商貿“晴雨表”與“風向標”的中國小商品生產中心義烏,與全球230多個國家有貿易往來,而讓人意想不到的是,非洲是其產品出口的第一大市場。2022年,義烏對非洲進出口達到840.2億元,歐盟以604.5億元進出口貿易額居于第二位。

    而來自非洲第一大電商平臺Jumia的數據也從側面印證了這一點。Jumia中國區商業總監Josie曾說,非洲各國目前80%-90%的輕工業商品都進口于中國,中國生產的日常消費品在非洲頗受歡迎。



    來自中國的跨境電商平臺SHEIN在南非的成功也印證了這一點。根據彭博社報道,SHEIN超越美國零售巨頭沃爾瑪和亞馬遜,成為南非Google Play下載次數最多的購物類應用。除了SHEIN在非洲市場開疆拓土外,中國另一跨境電商巨頭Temu也劍指非洲,將這一新興市場納入了其出海版圖之中。

    顯然,非洲已成為中國跨境賣家的新藍海。

    ?驚人的增長活力?

    在全球老齡化不斷加劇的今天,平均年齡僅18.8歲的非洲,是世界上人口最為年輕的地區。根據世界銀行的統計數據,非洲現有人口約14.66億,僅次于亞洲,是世界人口總量第二的大洲。

    同時,非洲生育率依舊居高不下,人口保持快速增長。大多數專家一致認為,到2050年,非洲人口將達到25億人,這意味著世界上超過四分之一的人口將居住在非洲,人類文明可能自此進入“非洲世紀”。



    同時,數據顯示,2023年第三季度,非洲地區智能手機連續兩個季度實現強勢復蘇,南非的智能手機市場仍大增20%。同時人們越來越重視優質的屏幕和長續航的智能手機,從而在停電期間可滿足他們的娛樂需求。GSMA(全球移動通信系統協會)預計,到2025年,非洲61%的連接將通過智能手機實現(33%通過4G),將有5億人成為電商用戶。

    據相關機構預測,預計2020-2025年非洲電商市場年復合增長率達到15.5%,到2025年預計市場規模為407.58億美元。非洲也被稱為全球最后的十億級互聯網市場。

    ?超受歡迎的產品?

    人口紅利與消費前景,賦予了非洲電商廣闊的想象空間。

    從電商用戶畫像上來看,在非洲網購的消費者主要是以辦公室白領為主。落后的基建使得網費高昂,而白領們可以在工作場所蹭網購物,因此電商交易大都發生在工作日的上班時間。

    什么是真正受非洲消費者歡迎的產品呢?高性價比、低價的產品是他們的最愛。

    儲能設備

    非洲多地的電網極其不穩定,停電成為非洲人民生活的常態。

    在這樣的市場環境下,中國生產的儲能式發電機尤為受非洲消費者歡迎。同時,1-2萬毫安的充電寶,一直是電商平臺上暢銷不衰的商品。





    汽配產品

    隨著非洲的經濟發展,涌現出愈來愈多的中產消費者,也帶動了當地電商消費客單價的增長。



    在非洲,最不容錯過的三大新興經濟體有三個:尼日利亞、埃及和南非。

    以尼日利亞為例,非洲開發銀行最近的一項調查顯示,中產階級約占尼日利亞2.19億人口的23%,龐大的中產群體對汽車需求旺盛。加之尼日利亞公共交通不發達,汽車在通勤出行方面發揮著舉足輕重的作用,讓消費者的需求更為強勁,且以二手車為主。因此,汽配產品、汽車配套附件在尼日利亞有很好的消費市場。

    低端電子產品

    正如上文數據顯示,智能手機在非洲地區需求可謂是韌勁十足。

    深圳傳音公司就在非洲取得了巨大成功。在非洲市場,傳音控股非洲智能機市場的占有率超過 40%,排名第一;而在撒哈拉以南的非洲,傳音幾乎占據了一半的市場份額,位居第二的三星,市場份額不及它的50%。



    傳音在非洲的成功,很大程度上源于它對非洲消費者的精準定位與量身定制——最便宜的手機僅售價 20 美元,配備非洲語言鍵盤,相機曝光度還可針對黑皮膚進行調整,因為非洲經常停電,傳音手機還具備超長待機功能。

    實用型日用品

    作為義烏第一大出口市場的非洲,當地消費者十分喜愛中國制造。

    • 日常出行的“二八大杠”自行車,是中國老品牌“永久”和“鳳凰”
    • 防蟲提神的“東方魔藥”清涼油、風油精,成了非洲大地實打實的“硬通貨”,人見人愛
    • 經濟實惠又能讓人安心睡個好覺,降低各類蚊蟲叮咬概率的蚊帳
    • 下飯神器老干媽成為當地公認的“高端食材”
    • 大街小巷都可以看到的,五顏六色的中國二手服裝
    • 享譽非洲市場的雄雞牌鋤頭和飛燕牌鐵锨,是非洲人干農活的重要工具

    在全球宏觀經濟下行和主要經濟體脫鉤影響下,作為電商藍海的非洲,無疑成為亟待中國賣家開疆拓土的掘金寶地。


    特別聲明:以上文章內容僅代表作者本人觀點,不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。

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